BFCM 2024 回顧：揭開成功旺季全通路銷售的秘密

＃＃＃ 介紹 儘管經濟衰退的可能性很小，但今年北美經濟的前景好壞參半。隨著通膨放緩，人們會感到如釋重負，但企業和消費者仍然對之前的高通膨和借貸成本感到疲勞。

然而，回顧 2024 年黑色星期五和網路星期一，Shopify 報告 BFCM 週末銷售額創下歷史新高 115 億美元，與2023 年相比，成長了24%。 ://www .mediapost.com/publications/article/401656/) 黑色星期五的銷售額，今年BFCM 週末的購物者數量165% 增長 。破紀錄的銷售似乎並沒有真正受到經濟不確定性的影響。

今年，AfterShip 推出了即時儀表板，幫助企業深入了解北美各個銷售通路、產業、產品類別和產品標籤的 BFCM 績效和新興趨勢。借助即時洞察，企業可以快速完善和優化其 BFCM 策略，以在競爭激烈的市場中保持領先地位。

透過分析 BFCM 後的數據，我們發現了一些有趣的見解。以下是亮點： - Salesforce Commerce Cloud (SFCC) 在 BFCM 期間訂單量成長最快。 - Shopify 上表現最好的產業是時裝及配件，銷售高峰正好發生在黑色星期五(2024 年 11 月 29 日)。 - TikTok Shop 上表現最好的行業是汽車和車輛，銷售高峰也恰好發生在黑色星期五(2024 年 11 月 29 日)。 - 服裝配件類別中表現最好的產品組合是花圈和項鍊。 - 表現最好的標籤是“不銹鋼”，用於廚房和餐飲、珠寶和寵物用品等多個產品類別。

方法論

在這份回顧報告中，我們調查了北美 90,000 多家在 Shopify、TikTok Shop、WooCommerce、BigCommerce、Magento 等平台上使用 AfterShip 產品的零售商。我們將2024年11月25日至2024年12月6日(黑色星期五當週及其後一週)期間視為BFCM旺季。與正常時間相比的訂單量成長率用於確定績效數據。以2024年10月21日至11月1日(當月最後一個週五當週及之後一周)的平均訂單量作為增長率計算的基準，視為常規時間。

見解

1. 在本次 BFCM 期間，Salesforce Commerce Cloud (SFCC) 旺季訂單量增速較平時最高，BigCommerce 緊追在後。

1. 主要平台最顯著的成長發生在黑色星期五(2024 年 11 月 29 日)，而 BigCommerce 的高峰出現在網路星期一(2024 年 12 月 2 日)。

1. 整體而言，本屆BFCM運動體適能和時尚配件產業成長顯著，分別比平常成長超過28倍和11倍。所有排名前 5 名的行業在黑色星期五(2024 年 11 月 29 日)均錄得最高增長。

1. 在 Shopify 上，時尚及配件產業在這個旺季期間的增幅最高。所有排名前 5 名的行業在黑色星期五(2024 年 11 月 29 日)均錄得最高增長。

1. 在TikTok Shop上，汽車和車輛產業在這個旺季中與平時相比增幅最高。不過，前5 個產業的高峰日期有所不同，前3 個產業的高峰出現在黑色星期五(2024 年11 月29 日)，第4 位出現在網路星期一(2024 年12 月2 日)，第5 位出現在一週後(2024 年12 月6 日) )。

1. 在 Shopify 上，吸煙配件成為今年最受歡迎的產品類別，其次是火車箱和箱包。

1. 同時，在TikTok Shop上，這個旺季購物者更關注建材和家居裝飾品。

1. 在Shopify 最暢銷的產品類別中，箱包(包括服裝、筆記型電腦和斜挎包)在黑色星期五(2024 年11 月29 日)和網絡星期一(2024 年12 月2 日)的訂單量增長最高，而第四和第四天的訂單量增長最高。

1. 同樣，在TikTok Shop 上，前3 名熱銷產品類別在黑色星期五(2024 年11 月29 日)經歷了最高訂單量增長*，第4 名和第5 名在一周後(2024 年12 月5日和12 月6 日)達到高峰)。

1. 本旺季最暢銷的產品組合包括花圈和項鍊、魚油和營養膠、運動褲和背心以及牛仔褲和運動褲。

*表中所示增長率是根據旺季(2024年11月25日至2024年12月6日)與平時(10月)平均訂單量計算得出2024年11月21日至2024年11月1日)。

1. 表現最好的產品標籤是“不銹鋼”，這種材料用於不同行業的各種產品類別。諸如廚房用品的「密封盤」和與珠寶材料相關的標籤緊隨其後，表明購物者對即將到來的假期購物的興趣。

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